Redesign v roce 2024
Při redesignu webu v roce 2024 došlo k zásadnímu oddělení osobních a firemních finančních produktů. Velký důraz se nyní klade i na rozvoj obsahu pro firemní sektor s cílem pokrýt celé spektrum potřeb podnikatelů, od začátků podnikání až po podporu zavedených firem.
Příkladem je blog rozdělený do tří fází cyklů podnikání: od plánování, přes rozjezd, až po růst podnikání. Tato struktura umožňuje efektivní cílení obsahu na specifické potřeby firem v různých fázích jejich vývoje, a zároveň přispívá k vyšší relevanci ve vyhledávání i pro AI nástroje.
Rozdělení obsahu proběhlo i v oblasti osobních financí, konkrétně s větším důrazem na témata finanční gramotnosti a investování, která v posledních letech ve společnosti stále více rezonují. Redesign tak byl vhodnou příležitostí pro větší změny také z pohledu struktury webu.
Sekce Spoření byla nově oddělena od sekce Investice, ve které se nyní taktéž buduje obsah zaměřený na konkrétní finanční produkty, které banka nabízí. Na základě analýzy hledanosti lze mimo jiné identifikovat témata s vysokým zájmem, což umožňuje vytvářet podněty pro vedení banky ohledně možného rozšiřování produktového portfolia. Jakýmsi rozcestníkem v investiční části webu je stránka Jak investovat, která zastřešuje jednotlivé oblasti celého tématu.
Tyto změny ve struktuře webu rovněž dopomohly k lepšímu a ucelenějšímu pokrytí hledaných témat, která jsou nyní lépe „stravitelná“ jak pro uživatele, tak i pro crawlery. Obsah na celém webu je budován s ohledem na cílovou skupinu a hledané výrazy, zároveň využívá techniky, které odpovídají požadavkům na zobrazování ve výsledcích AI Overviews (AIO).
Primárně pro informační dotazy jsou aktuálně využívány především tyto techniky:
- Využívání kratších úryvků textů (chunks) a přímých odpovědí na dotazy.
- Jednoduchá řeč bez složitých termínů.
- Správná implementace již zmíněných strukturovaných dat.
Rozvržení produktových stránek z hlediska UX
Při redesignu webu Moneta.cz jsme se zaměřili na snadné a intuitivní používání stránek v každé fázi zákaznické cesty.
Produktové stránky nabízejí komplexní a srozumitelný popis produktů a jejich podmínek, zpracovaný jednoduchým jazykem. Obsah je přehledně členěn do tematických bloků a doplněn o sekci FAQ, která okamžitě odpovídá na nejčastější dotazy uživatelů.
Strategicky rozmístěné CTA (call to action) prvky usnadňují uživatelskou interakci a podporují konverze. Nezapomínáme ani na interní prolinkování, které vede uživatele k tematicky souvisejícím blogovým článkům a dalším relevantním produktům. Tím zvyšujeme EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) celého webu a současně zlepšujeme jeho visibilitu v AI vyhledávání.
Propojení SEO a UX je dnes klíčové. Vyhledávače, včetně těch poháněných AI, hodnotí nejen kvalitu obsahu, ale také uživatelskou přívětivost. Kvalitní UX zajišťuje, že uživatelé rychle najdou to, co hledají, a dokážou s obsahem efektivně pracovat. SEO pak zajišťuje, že tento obsah je správně indexován a hodnocen.
S nástupem AI Overviews (AIO) a souvisejícím poklesem prokliků na web je význam UX ještě markantnější. Cílem je maximalizovat konverze u návštěvníků, kteří se na web skutečně prokliknou, a zároveň zajistit jejich retenci. V době, kdy se akvizice stává složitější, je nutné v SEO uvažovat i nad dlouhodobou retencí uživatelů. Moneta.cz ukazuje, že progresivní SEO a využití AI příležitostí jdou ruku v ruce s důrazem na UX, což vede k dominantní pozici ve finančním sektoru i v AI vyhledávání.
Co z toho všeho plyne?
Na základě uvedených výsledků a strategií je zřejmé, že MONETA Money Bank nejenže úspěšně reaguje na dynamické změny ve světě digitálního marketingu a AI, ale zároveň se aktivně profiluje jako lídr v adaptaci na novou éru AI vyhledávání.
Jejich proaktivní přístup k SEO optimalizaci, důraz na EEAT faktory, uživatelskou přívětivost (UX) a komplexní multichannel marketing tvoří pevný základ pro dlouhodobý úspěch v konkurenčním prostředí finančního sektoru. Moneta tak dokazuje, že s jasnou vizí a agilním přístupem je možné nejen udržet krok s revolučními trendy, ale i definovat budoucí standardy v digitální přítomnosti.
Disclaimer: Měření viditelnosti v AIO a celkově v AI vyhledávání je pro všechny externí analytické nástroje (např. Marketing Miner, Ahrefs aj.) stále novinkou. Je proto potřeba počítat s proměnlivostí a vývojem dat v čase.
