Vergleich zwischen Google- und Seznam-Suche

10. 07. 2016 Autor Jaroslav Vidim

Seit Jahren wird davon ausgegangen, dass das Verhältnis zwischen Google und Seznam auf tschechischem Markt ausgeglichen ist, bzw. dass diese Zahlen zwischen 45 und 55 Prozent auf der einen oder anderen Seite schwankten. Die Fachwelt spricht schon länger darüber, dass das Verhältnis eher zu Google neigt als zu Seznam. Wir wollten prüfen, ob diese Theorie richtig ist, wie sich das Verhältnis im Laufe der Zeit entwickelt und wie die beiden Suchmaschinen derzeit darauf (2.Hälfte 2016) sind.

Was haben wir geprüft?

Die Entwicklung des Verhältnisses der beiden Suchmaschinen auf den natürlichen (organic) Besucherzahlen von Anfang des Jahres 2014 bis Hälfte 2016. Vor allem die Entwicklung des:

• Gesamtverhältnisses für alle Geräte zusammen (Desktop-Computer, Handys, Tablets)
• Verhältnisses von Desktop-Computern
• Verhältnisses von Handys
• Verhältnisses von Tablets
• Verhältnisses von mobilen Geräten (Handys und Tablets)

Für eine größere Objektivität und Trendbeobachtung haben wir die Daten nach einzelnen Quartalen verfolgt. Wir haben nur die Besuche im Organic beobachtet. Die Entwicklung des Verhältnisses der Besucher haben wir nicht berücksichtigt. Allerdings können wir sagen, das dieses die Entwicklung der Besuche gespiegelt hat.

Wie haben wir die Daten ausgewertet?

Der Ergebniswert ist ein Durchschnitt des Suchmaschinen-Verhältnisses bei allen einzelnen Klienten. Mit anderen Worten, wie haben Verhältnisse von einzelnen Suchmaschinen getrennt genommen und einen Durchschnitt geschaffen. Diese Methode halten wir für konsequent, weil die nicht so viel von anderen Faktoren, die im nächsten Kapitel genannt wurden, betroffen ist.

Wir haben die absoluten Werte durch die Besucherzahlen von beiden Suchmaschinen verglichen und festgestellt, dass die Ergebnisse im Wesentlichen sehr ähnlich waren.  Sie haben sich nur um 1-2 % unterschieden.

Variablen, die Ergebnisse beeinflussen konnten:

• Kunden selbst

– Größe: vertreten wurden kleine und große Webseiten, deren Verteilung aber nicht einheitlich war

– verschiedene Bereiche: E-Commerce Projekte und Projekte außer diesem Bereich

– verschiedene Zielgruppen

– Wettbewerbfähigkeit der Umgebung: die Projekte waren wettbewerbsfähig mehr oder weniger

– die Zusammensetzung und die Intensität der einzelnen Marketingaktivitäten der Kunden

• im Berichtszeitraum (1.1.2014 – 30.6.2016) eingeführte Updates der Suchmaschinen
• Veränderungen in On-Page und Off-Page Faktoren der einzelnen Webseiten zu Beginn und während des Berichtszeitraums
• im Berichtszeitraum auf den Webseiten durchgeführte SEO Aktivitäten
• Ziele, den einzelne Webseiten folgen, und ihre Einstellungen und eventuelle Änderungen

Die Zusammensetzung:

Wozu sind wir gekommen?

96-97 % der Organic Besuche kamen von Google oder Seznam. Nur 3-4 % der Organic Besuche kamen von anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo, Yandex).

Alle genannten Werte wurden auf ganze Zahlen ohne Dezimalstellen gerundet. Die genauen Werte sind in der Tabelle am Ende des Artikels zu finden.

1) Gesamte Organic Besucherzahlen (Desktop- und Mobilgeräte zusammen):

 

Die Entwicklung des Verhältnisses zwischen Google und Seznam hat sich deutlich verändert. Im Berichtszeitraum, also von Anfang 2014, als das Verhältnis 47:53 zu Ungunsten von Google war, bis Ende, Mitte 2016 hat sich das Verhältnis um 16 Prozent entwickelt, d.h. dass das Verhältnis zwischen Google und Seznam im tschechischen Organic Search am Ende des zweiten Quartals 2016 63:37 war. Falls dieser Trend so weitergehen würde, dann würde Seznam Ende 2022 in Tschechien nicht mehr existieren.

2) Organic Besucherzahlen von Desktop-Computer:

 

Das Verhältnis war am Anfang 2014 46:54 zu Gunsten von Seznam und am Ende des Berichtszeitraums 61:39 war. Das bedeutet, dass Google seine Position bei Desktop-Computern um 15 % verbessert hat und Seznam 15 % verloren hat, weil Seznam von 54 % auf 39 % gesunken hat.

3) Organic Besucherzahlen von Handys:

 

Bei Handys haben wir auf der gleichen Ebene wie bei den Desktop-Computern angefangen, d.h. 56:44 zu Gunsten von Google am Anfang des Berichtszeitraums. Am Ende war das schon 69:31, d.h. 13 % Unterschied zu Gunsten von Google oder zu Ungunsten von Seznam, der von 44 % auf 31 % gesunken hat.

4) Organic Besucherzahlen von Tablets:

 

Während dieses Verhältnis zu Beginn des Berichtszeitraums bei 61:39 lag, war am Ende (Mitte 2016) das Verhältnis zwischen Google und Seznam schon 56:44. Die Entwicklung bei Tablets war also langsamer. Google hat sich hier verbessert und Seznam ist jetzt daran schlechter.

5) Mobile Geräte (Handys und Tablets zusammen):

 

Am Anfang waren wir bei 56:44 für Google und am Ende 67:33 wieder zu Gunsten von Google, d.h. 11 % Unterschied.

Die auf 1 Dezimalstelle gerundeten exakten Werte zeigt die folgende Übersichtstabelle: