Téma: Krok za krokem k novým funkcím Skliku
Tato přednáška byla o celkovém procesu vyvinutí nové funkce Skliku. Jaké jsou postupy při vývoji a čím vším si musí prvotní myšlenka projít, aby se dostala k nám na obrazovku? Za mě takové úvodní bloky jistě dávají smysl, protože někdy specialisté zapomínají na to, že tyto všechny procesy neřídí jenom jeden člověk, ale celá parta lidí, a že je za tím vlastně spousta práce.
Téma: Co vám přinese crossdevice
Pojem crossdevice už slyšel praktický každý a tato funkce by měla být zanedlouho implementována i do Skliku. Crossdevice by měl v tomto inzertním systému fungovat hybridním způsobem s použitím loginu uživatelů tak, aby se mohly výsledky párovat. Nutno podotknout, že řešení Sklik je plně v souladu s GDPR.
Téma: Automatizace: 2 nové skripty a Google Data Studio v praxi
V první půlce přednášky jsme dostali informaci o nových a budoucích možnostech skriptů pro Sklik. Veškeré potřebné informace, jak na to, najdete na této webové stránce. Dále byla řeč o Google Data Studio. Pomocí GDS se totiž dají vytvářet přehledné a velmi podrobné reporty pro klienty, proto Sklik umožňuje automatický import dat. Abychom se mohli do reportů pustit, ukázali nám experti z Skliku několik praktických tipů na to, jak je vytvořit a možnosti rozvržení dat pro klienta. Zde se můžete inspirovat reportem AdWords a Sklik od H1.
Téma: Jak správně přejít na kombinovanou reklamu a proč
Zábavná a užitečná přednáška nás informovala, k čemu je a jak by měla fungovat kombinovaná reklama. A bez pořádných čísel jsme se neobešli – při porovnání výkonu kombinované reklamy vůči ETA inzerátu na webech Seznamu narostlo CTR o 37 %, u partnerské HP feedu byl nárůst CTR o 56 %. Takové ukazatele můžete získat i vy, ale za předpokladu, že reklama bude udělaná správně. Pokud budete tvořit kombinovanou reklamu, dávejte si pozor na loga a jejich rozměry. I když je tato volitelná položka, Sklik důrazně doporučuje je využívat pro zvýšení vašeho CTR. A taky je velmi důležité nezapomínat na limit 20 % textu v obrázku. Proč? Protože v tomto formátu nejde o váš text, ale o obrázek.
Téma: Může nativní reklama fungovat výkonnostně?
Nejenom, že může, ale dokonce je velice efektivní. Na rozdíl od kombinované reklamy nativní reklama nevnucuje uživateli produkt, ale nabízí zajímavý obsah mezi články, které si prohlížíte. Jediné, co takovou reklamu odděluje od ostatních, je tlačítko „reklama“. Podívejte se na tipy pro nastavení tohoto typu reklamy:
Téma: Výkonnostní brandová kreativa v Skliku
Určitě víte, jak moc může kreativita grafika ovlivnit výkonnost vaší bannerové reklamy. Úspěšný banner zpravidla nevznikne během 10 minut – potřebujete kvalitní zadání, texty, grafiku atd. Musíte si také uvědomit, komu a kde se bude banner zobrazovat, aby z něj měl koncový uživatel největší užitek. A jak takový dobrý banner vypadá? Mrkněte na prezentaci na konci článku.
Téma: Na čem se pro Vás v Skliku pracujeme
A nakonec přišla přednáška o aktuálních pracích Sklik a co všechno můžeme očekávat v nejbližší době.
-
Branding Sklik
- Rok 2018 je rokem nových reklamních formátů. Nejenom, že přišla nativní a kombinovaná reklama s doprovodnými prvky, ale taky i velký vizibilní formát Branding, který budete moci zadávat samostatně s platebním modelem CPT.
- Videoreklama Sklik
- Další novinkou, která se připravuje ke konci léta, je videoreklama ve formátu 30s videospotu, který bude moci uživatel přeskočit, a 6s bumbperu. Nejdřív bude tento formát reklamy k dispozici ve formátu CPT.
- Dynamické bannery a šablony
- Sklik chce dát možnost specialistům cílit bannery dynamických kampaní na nové uživatele. Pokud spravujete e-shop a víte, že některé produkty se prodávají lépe nebo jsou nové, budete toho moci využít a v produktové skupině zadat, jaké inzeráty se budou zobrazovat novým uživatelům.
- V produktových reklamách přibude záložka šablona, kde budeme moci nastavovat základní úpravy svých inzerátu. Ke konci roku se možná dočkáme i HTML5 bannerů.
- Testy nových navigačních výsledků
- V létě se bude testovat upravený navigační výsledek, který se bude spojovat s informací z Firmy.cz
- Rozvoj produktových inzerátů
- Kluci a holky z Skliku pracuji na zvýšení kvality a pokrytí produktových inzerátů. Testování proběhne co nejdříve a mělo by být dokončeno před Vánoci.
- Vylepšení v rozhraní
- Co vše doposud proběhlo? Redesign Skliku a úprava regionálního cílení (v současné době je možné cílit i na okresy). A na co se můžeme těšit? Na sestavení vlastních sloupců v kampaních. Tato novinka by měla přijít během léta 2018.
Pokud toužíte po podrobnějších informacích k Sklik Expert fórum 2018, podívejte se na videozáznam konference a důkladně prostudujte prezentace, které jsou přístupné na webu Akademieseznam.cz.