Case study: Jak jsme díky SEO a copywritingu zvýšili návštěvnost webu ČEZ o 130 %

19. 09. 2024 Autor Iveta Nečesalová

Copywriter vám pomůže vytvořit kvalitní obsah, který přiláká čtenáře, zatímco SEO specialista zajistí, aby byl tento obsah snadno dohledatelný. Vezmeme vás na skok k našemu klientovi ČEZ a prozradíme, jak se nám podařilo zvýšit návštěvnost jeho webu o desítky tisíc návštěv ročně a vylepšit pozice ve výsledcích vyhledávání na Googlu.

Skupinu ČEZ asi není třeba představovat. Jedná se o jednu z největších energetických společností v Česku. Kromě samotné výroby energie se ČEZ věnuje i distribuci a prodeji energií, investicím do inovací a zvyšování počtu technologií, které pro výrobu energie využívají obnovitelné zdroje. 

Hlavními komoditami, se kterými ČEZ obchoduje, jsou elektřina a plyn. Na trhu ale prorazil i s prodejem fotovoltaických elektráren či tepelných čerpadel. S divizí ČEZ Prodej jsme začali intenzivně spolupracovat v roce 2022 a naším úkolem bylo dostat klienta na přední pozice ve vyhledávači Google, a to na hlavní klíčová slova (kw) reprezentující segmenty komodit a technologií. Toto odvětví je velmi konkurenční, takže dostat se s kw „elektřina“ a „plyn“ na lepší pozice, byla obrovská výzva. 

Na projektu od začátku pracovali dva specialisté: copywriter a SEO specialista, jejichž společným záměrem bylo:

1. Dostat ČEZ ve vyhledávači Google na vyšší pozice s hlavními frázemi, které se týkají prodejních segmentů ČEZ Prodej. 
2. Zvýšit návštěvnost organického vyhledávání na webových stránkách.
3. Optimalizovat produktové stránky, metapopisky, monitorovat stav stránek a hledat příležitosti ke zlepšení. 
4. Vytvořit publikační plán pro nový obsah „Zajímavosti ze světa energií“ a pravidelně přispívat relevantními tématy s maximálním využitím klíčových slov a přidanou hodnotou pro uživatele. 

V první fázi vytvořil SEO specialista rozsáhlou analýzu klíčových slov, která ukázala nejhledanější fráze. Na základě této analýzy a kontroly technického stavu webových stránek už mohl SEO specialista navrhnout vhodné stránky k optimalizaci a předat práci copywriterovi. 

Role SEO specialisty a copywritera při lovu lepších pozic

V eVisions copywriteři netvoří pouze kreativní a nápaditý obsah, jejich úkolem je především systematická práce s textem na základě dat. Funguje tu tedy velmi těsná spolupráce mezi SEO specialistou a copywriterem. Jejich společným cílem je nabídnout uživatelům takový obsah, který by se zobrazoval na předních pozicích ve vyhledávači a zároveň pro ně měl co největší přidanou hodnotu. 

Od počátku roku 2020 díky tomu vzrostla průměrná organická návštěvnost webu o přibližně 130 %. V průběhu tohoto období byla návštěvnost ovlivněna i energetickou krizí, která probíhala v roce 2021 a 2022 a přivedla na web rekordní množství návštěv. Ke konci roku 2022 se situace uklidnila, ale návštěvnost webu přesto zůstala na vyšších hodnotách než před krizí. 

Během spolupráce s klientem se zvýšil celkový počet klíčových slov, na která je web vidět, o 19 %. V absolutních číslech to je 4 652 slov. Po celou dobu u klienta udržujeme přirozený odkazový profil a píšeme články na kvalitní weby třetích stran. Získali jsme tak stovky zpětných odkazů a úspěšně ustáli všechny aktualizace Googlu, které postihovaly weby s nepřirozeným odkazovým profilem, a rovněž změny na webových stránkách, které inicioval sám klient (např. změnu menu, přidání nebo odebrání produktových stránek atd.). 

Od roku 2022 se nám díky optimalizaci produktových stránek, linkbuildingu a psaní kvalitních článků podařilo všechna klíčová slova dostat ve vyhledávači na lepší pozice, konkrétně:

• S pojmem „elektřina“ byl ČEZ ještě na začátku roku 2023 na 5. pozici. V roce 2024 se dlouhodobě zobrazuje na 1. místě. 
• Klíčové slovo „plyn“ bylo největším oříškem. Když jsme s ČEZ začali pracovat, zobrazoval se klient po zadání tohoto kw až na 23. místě ve výsledcích vyhledávání. Z dlouhodobého sledování uživatelů na internetu bylo jasné, že je ČEZ pro vyhledávač na toto slovo prakticky neviditelný. Už během roku 2023 se dostal na krásnou 3. pozici.
• Na klíčové slovo „fotovoltaika“ se dlouhodobě umísťuje na 1. pozici, a protože se jedná o trendové slovo, některé naše články s touto tematikou mají návštěvnost i přes 1000 uživatelů měsíčně. 
• ČEZ se chtěl zobrazovat výš i na slovo „tepelné čerpadlo“. Ještě v lednu 2024 se zobrazoval na 8. pozici, zatímco teď jej ve vyhledávači Google najdete na 4. pozici. 

Nepodceňujte dlouhodobé budování značky. Tematicky zaměřený obsah vám v tom pomůže

Tvorba obsahu je vynikající způsob, jak budovat vztah s uživateli. Copywriter přitom vychází z analýzy klíčových slov, kterou provede SEO specialista a vymýšlí témata, která mají největší čtenářský potenciál, a pravidelně jimi do blogu přispívá. 

Během psaní Zajímavostí ze světa energií se nám v průběhu vyhodnocování metrik (návštěvnost, čtenost, míra okamžitého opuštění atd.) potvrdilo, že uživatelé nejlépe hodnotí obsah, který je opřen o čísla, zahrnuje postupy, návody nebo modelové příklady a pomůže čtenářům zorientovat se v problému. V případě elektřiny a plynu nejlépe performují články, které mapují spotřebu energií a radí, jak ji snížit. Osvědčily se i edukativní články oblasti technologií typu tepelná čerpadla nebo fotovoltaika, které mohou velkou měrou přispět k ušetření nákladů. 

Copywriter dokáže v článcích zakouzlit s klíčovými slovy i prolinkováním

Copywriter do článku zakomponovává relevantní klíčová slova, která pomáhají vyhledávačům porozumět obsahu článku a určit jeho relevanci pro konkrétní vyhledávací dotazy. Při psaní článků je zásadní také interní prolinkování napříč webem, které má hned několik výhod. Prolink poslouží samotnému čtenáři, který se může prokliknout na relevantní odkaz a získat detailnější informace či se dostat rovnou na produktové stránky, kde vyplní formulář nebo zjistí aktuální cenu produktu. 

Interní odkazy dále pomáhají vytvářet kontext a ukazují vyhledávačům, jak jsou jednotlivé stránky propojeny a jaký je jejich obsah. Zlepšuje se indexace. Když crawler (robot vyhledávače) najde odkaz na stránku, následuje ho a přidá stránku do svého indexu. Navíc díky prolinkování zůstane uživatel na webu delší dobu a snižuje se tak bounce rate (míra okamžitého opuštění webu).

Sečteno, podtrženo: Proč tvořit obsah? Z dlouhodobého hlediska se to vyplatí

Pravidelná publikace článků (např. 2–3 články měsíčně) se pozitivně odráží v několika rovinách. 

• Pravidelné publikování odborných a informativních článků pomáhá budovat vaši reputaci jako odborníka v oboru.
• Zlepšuje vztahy se zákazníky a může vést k vyšší míře konverze.
• Příspěvky mohou být použity k propagaci produktů nebo služeb nenásilnou cestou.
• Poskytují příležitost k interním odkazům na další části vašeho webu, což zlepšuje indexaci a navigaci. To vás následně opět může posunout výš ve výsledcích vyhledávání. 
• Informativní a poutavý obsah může přimět návštěvníky strávit na vašem webu více času, což je pozitivní signál pro vyhledávače.
• Kvalitní a užitečný obsah má větší šanci získat odkazy z jiných webů, což zvyšuje autoritu a hodnocení vašeho webu.

Během tří let se nám podařilo dramaticky zvýšit návštěvnost„Zajímavostí ze světa energií“. V roce 2022 přilákaly články 30 269 návštěv. O rok později, v roce 2023, došlo k nárůstu návštěvnosti o přibližně 275 %. A letos (do července 2024) jsme dosáhli téměř 79 % loňské celoroční návštěvnosti.

Když se podaří featured snippet, má copywriter vždycky radost

Za dobu naší spolupráce s ČEZ Prodej se nám podařilo v rámci tématického obsahu dosáhnout celé řady featured snippetů. Jedná se o speciální typ výsledku vyhledávání, který poskytuje uživatelům rychlou odpověď na jejich otázku přímo na stránce s výsledky vyhledávání. Featured snippet je umístěn nad organickými výsledky vyhledávání, což znamená, že tento obsah bude první, který uživatelé uvidí. Aby bylo možné dostat se článkem na elitní místo ve vyhledávači, musí obsahovat kvalitní a přesný obsah, který přímo odpovídá na otázky uživatelů. 

Pomůže k tomu správné formátování – seznamy, odrážky, tabulky a nadpisy (H1, H2, H3). Vyhledávač pak lépe porozumí obsahu a identifikuje části, které by mohly být vhodné pro featured snippet. Cílení na konkrétní otázky a klíčová slova, která uživatelé vyhledávají, zvyšují šanci, že váš obsah Google vybere. To může zahrnovat otázky typu „jak“, „co“, „proč“ a podobně. Přítomnost ve featured snippetu může pozitivně ovlivnit celkové SEO vašeho webu, protože Google bude váš web považovat za relevantní a kvalitní zdroj informací. Pro copywritera je to pak cenná zpětná vazba – napsal článek nejlépe, jak mohl. Jednoduché to ale není. Je třeba na dotaz odpovědět co nejpřesněji a zároveň přesvědčit vyhledávač, že i zbytek textu je vysoce relevantní. 

Co čekat od spolupráce s copywriterem a SEO specialistou v eVisions?

Pokud jste si až dosud nebyli jisti, jestli využít SEO specialistu a copywritera, pak vězte, že tato dvojice vám dokáže přivést na web větší návštěvnost. Při tvorbě strategie vycházejí z dat a skvěle se doplňují. Zatímco práce SEO specialisty je vysoce technická, práce copywritera zahrnuje kreativní tvorbu textů, které musejí zaujmout uživatele i vyhledávač. Nečekejte ale zázraky přes noc. SEO copywriting je pomalá a soustavná práce na klientově webu i mimo něj (linkbuilding) a vyžaduje čas. Ovoce přinese v dlouhodobém horizontu, nejdříve za 2–3 měsíce. Na webu se dlouhodobě zvýší organická návštěvnost, a tím se s velkou pravděpodobností zvýší i vaše konverze. Na rozdíl od PPC kampaní má organická návštěvnost dlouhotrvající účinek: jakmile vypnete placenou PPC reklamu, návštěvnost vám spadne, zatímco v případě kvalitní práce v podání copy & SEO vydrží. Napište nám nebo zavolejte. Navrhneme vám nejlepší strategii.