SERP Conf. Vídeň 2024: Klíčové poznatky

11. 11. 2024 Autor Sina Müller

Spolu s odborníky na SEO, marketéry a digitálními nadšenci jsme se ponořili do získávání nových znalostí, která zahrnovala nejen shrnutí současné situace v oblasti SEO, ale také zkoumala budoucí trendy organického vyhledávání.

Významné poznatky zahrnovaly posuny v algoritmech Google, strategie pro optimalizaci uživatelského záměru a osvědčené postupy při využívání nástrojů umělé inteligence. Zde je shrnutí za nás nejdůležitějších bodů, zajímavých prezentací a užitečných tipů, které jsme si přivezli pro náš tým a shrnuli v tomto článku.

Přístupnost webu: Optimalizace pro inkluzivitu a SEO

Sara Fernández je mezinárodní SEO konzultantka ze Španělska se zkušeností s překlady a lokalizací. Podělila se s námi o důležitost online přístupnosti a to bez rozdílů.

První věc, kterou je třeba si uvědomit, když mluvíme o přístupnosti:

„Zdravotní postižení může mít vliv na zrak, sluch, pohyblivost, duševní zdraví, neurodiverzitu a řeč a lze je klasifikovat jako trvalé, dočasné nebo situační.“ To znamená, že v určitém okamžiku našeho života se všichni setkáme s nějakou formou postižení.

Pro ty, kteří o tom stále nejsou přesvědčeni, Evropská unie prosadí směrnici, která se nazývá Evropský akt přístupnosti (EAA) a jejímž cílem je zlepšit fungování vnitřního trhu s přístupnými výrobky a službami tím, že odstraní překážky vzniklé v důsledku rozdílných pravidel v členských státech. Bude platit od 28. června 2025. Vztahuje se na podniky obchodující v EU bez ohledu na jejich umístění, pokrývá všechny digitální produkty a služby na internetových stránkách veřejného sektoru i internetové obchody a platformy soukromého sektoru.

Cíle EAA jsou:

• Podporovat inkluzivnější společnost.
• Podporovat nezávislý život osob s tělesným, mentálním, duševním nebo senzorovým postižením.
• Zajistit přístupnost pro skupiny, jako jsou senioři, těhotné ženy nebo osoby s dočasným omezením.

Požadavky jsou následující:

• Přizpůsobit návrhy tak, aby vyhovovaly dočasným a situačním postižením.
• Zajistit soulad se standardem, který je v souladu s pokyny pro přístupnost webového obsahu (WCAG).

Závěrem pro firmy je, že by si měly před vstupem nařízení v platnost vyžádat právní poradenství od vlastního nebo externího týmu, aby mohly čelit sankcím za jeho nedodržení.

Růst organické návštěvnosti díky rozšiřování obsahu generovaného AI

Jako další nás zaujala prezentace od Murata Yatagana, který hovořil o svém klientovi Blinkist. Tento klient měl velmi silný brand, ale velmi malou návštěvnost, která by vedla ke konverzím. 

A to přestože měli největší databázi se shrnutím obsahu knih, tvořeno ručně a většinou i doplněných unikátními audio souhrny. Kde byl tedy problém a jak k němu měl přistupovat?

Jak k problému přistupovat?

Jeho přístup ke zlepšení organické návštěvnosti se z tohoto důvodu netýkal jen samotného SEO, ale celkového vzhledu produktu. Nejprve museli zdokonalit UX a zvýšit interakci s produktem. Ale přesto to podle Murata nestačilo. Co je brzdilo?

Odpovědí jsou výrobní náklady. Každý souhrn je stál 750 dolarů, což vytvářelo významnou překážku pro růst.

Ruční tvorba jednoho shrnutí knihy byla nákladná, což omezovalo rozšiřování obsahu Blinkistu. Zavedením tvoření obsahu pomocí AI snížili průměrné náklady na výrobu shrnutí knihy ze 750 na 5 dolarů, což umožnilo efektivní škálování databáze.

Upřednostněte agilitu před dokonalostí

Podle jeho slov: „Speed is a habit you need to execute.“ 

Aby tento přístup nevedl k penalizaci od Google, používají pečlivě vybírané „best practises“ pro chat GPT a dodržují osvědčené postupy, jako je zahrnutí názvů knih a jmen autorů tak, aby se zabránilo duplicitnímu obsahu.

Mezi klíčové zásady patří např:

• Obsah s přidanou hodnotou: Zajistěte, aby šablony vstupních stránek poskytovaly smysluplné informace.
• Transparentnost škálovaného obsahu: Buďte otevření ohledně používání umělé inteligence a jasně to uveďte v obsahu. 
• Průběžná zpětná vazba a iterace: Pravidelně vyhodnocujte účinnost obsahu vytvořeného pomocí AI a podle potřeby provádějte úpravy. (Sledování zapojení je zásadní – porovnávejte souhrny generované AI s ručně vytvořenými, abyste vyhodnotili výkonnost a rozhodli o dalších úpravách strategie).
• Interní propojení je klíčové: Propojte nový obsah ve struktuře webu, aby byl dostupný; bez interních odkazů nemusí být nalezen, takže na to nezapomínejte!

Budoucnost VR a AR v e-commerce

Přednášející Garry White hovořil o využití VR brýlí při online nakupování. VR nakupování by mělo uživatelům zjednodušit nákup zboží. Jak? Jednoduše – pokud nevíte, jak na vás budou vypadat hodinky, které si chcete koupit, budete s nákupem spíše váhat. Ale když uživatelům umožníte, aby si je pomocí VR brýlí prohlédli na vlastní ruce, bude to jednoduší. Totéž platí pro nábytek. Pokud vidíte, jak bude nová pohovka vypadat ve vašem vlastním pokoji, je pravděpodobnější, že nákup dokončíte.

Další důležité poznatky:

Zajímalo vás někdy, co přesně se skrývá za užitečným obsahem? Cyrus Shepard, zakladatel společnosti Zyppy SEO Consultant, tuto otázku zkoumal. Ve své prezentaci „WTF is Helpful Content, Google“ nám ukázal svá zjištění.

Se svým týmem se podíval na velké vítěze a poražené v rámci posledních aktualizací od Google a porovnal jejich obsah. Přestože následující výsledky nelze přímo označit za faktor hodnocení, lze identifikovat jasné trendy:

1. Zájmena v první osobě / stránka: Stránky, které používaly více zájmen v první osobě (já, já jsem, můj, my atd.), jednoznačně vítězily.
2. Reklamy s pevným posunem: Stránky, které používaly fixní rolovací reklamy, které dokonce zakrývaly obsah stránky (především mobilní), prohrávaly.
3. Neoriginální obrázky: Google dokáže velmi rychle pochopit, zda je obrázek originální, nebo zda byl použit již dříve. Stránky, které používají hlavně neoriginální obrázky, ztrácejí organickou návštěvnost.

Kromě toho zaznělo mnoho doporučení na nástroje pro zjednodušení a zefektivnění práce. Např. pokud chcete zkontrolovat přístupnost svých webových stránek, můžete použít různé nástroje:

• Colorblindly: Toto rozšíření pro Chrome umožňuje prohlížet webové stránky s různými poruchami zraku a odhalit tak nedostatečný kontrast.
• Nástroj pro hodnocení WAVE: Pomocí tohoto rozšíření Chrome můžete analyzovat jednotlivé stránky, nástroj vám poskytne podrobný seznam chyb.

Mezi doporučené nástroje uvedl Bastian Grimm: 

• Make.com: Make.com je vizuální platforma, která uživatelům umožňuje navrhovat, vytvářet a automatizovat pracovní postupy bez nutnosti kódování – podle Bastiana Grimma je to vedle vlastního GPT MUST, abyste zefektivnili svou práci. Někdo z publika se dokonce zeptal, zda to lze použít k provádění kontextového interního propojování. Odpověď zní ano, většina CMS by s tímto automatizačním nástrojem měla umět pracovat.

Děkujeme, SERP Conf.

Účast na konferenci SERP Conf. Vienna 2024 nám poskytla neocenitelný vhled do vyvíjejícího se prostředí SEO, umělé inteligence a digitálního marketingu. Od důrazuSary Fernández na přístupnost webu a připravovaný evropský zákon o přístupnosti až po případovou studii Murata Yatagana o rozšiřování produkce obsahu pomocí umělé inteligence – konference zdůraznila naléhavou potřebu inovací a přizpůsobivosti digitálních strategií. Diskuse Garryho Whitea o transformačním potenciálu VR v elektronickém obchodování a analýza Cyruse Sheparda o tom, co je „užitečný obsah“, nabídly praktické poznatky pro zlepšení zapojení uživatelů a organické viditelnosti. A konečně doporučení týkající se nástrojů pro zvýšení efektivity, včetně Make.com pro automatizaci pracovních postupů, zdůraznila důležitost využití správných zdrojů, abyste si udrželi náskok. Praktické poznatky získané na konferenci SERP Conf. budou bezpochyby hrát zásadní roli při formování našeho přístupu při dalším přizpůsobování se dynamickému světu digitálního marketingu.