Obsahový marketing

Co je obsahový marketing?

Pojem obsahový marketing (překlad z anglického content marketing) je často považován za copywriting, ale obsah nemusí mít pouze textovou podobu. V obsahovém marketingu pracujeme s různými typy obsahu od blogových a PR článků, přes videa, sociální sítě, obrázky, e-maily, e-booky až po podcasty a případové studie. Jaký typ obsahu zaujme právě vaše zákazníky, vám poradíme v obsahové strategii, kterou sestavíme vaši značce na míru. Pravidelná tvorba obsahu zkušenými copywritery pomůže upevnit pozici vaší firmy v očích veřejnosti a zacílit na potenciální zákazníky.

Cíle a přínosy obsahového marketingu

Cíle obsahového marketingu mohou být různé, měly by však směřovat k určité formě prodeje. Pravidelnou tvorbou hodnotného obsahu lze podpořit prodej produktů/služeb, zvýšit povědomí o značce či vybudovat lepší vztah se zákazníky. Souběžně s tím je třeba myslet na samotné konzumenty obsahu, tedy čtenáře, potažmo zákazníky a servírovat jim obsah, který je bude bavit.

Obsahový marketing má nejčastěji za cíl:

zaujmout potenciální zákazníky,
posílit loajalitu těch současných,
zvýšit povědomí o vaší značce,
podpořit prodeje,
přirozeně zvýšit návštěvnost webu,
upevnit pozici značky na trhu a její důvěryhodnost,
ušetřit peníze za placenou reklamu,
vybudovat pozici odborníka a autority,
oslovit širší cílovou skupinu,
vybudovat komunitu,

Obsahová strategie jako základ content marketingu

Základním stavebním kamenem obsahového marketingu je správně nastavená obsahová strategie. Ta by měla být šitá na míru projektu či značce, jejím cílům a relevantním cílovým skupinám. V rámci komplexní obsahové strategii rozklíčujeme, kdo jsou vaši potenciální zákazníci, jaké mají potřeby a jaký obsah chtějí konzumovat. Na základě toho navrhneme vhodné typy obsahu a kanály, kde tyto cílové skupiny zachytíme a oslovíme.

V rámci obsahové strategie získáte:

definici vaší současné pozice na trhu,
obsahový audit webu a doporučení pro vylepšení,
analýzu konkurence a Content Gap analýzu odhalující vaše obsahové mezery,
definici cílových skupin a 3 hlavní persony, které je zastupují,
návrhy vhodných typů obsahu,
návrhy vhodných kanálů, kterými oslovíte nové i stávající zákazníky,
definici ton of voice (tón komunikace) vaší značky,
jednoduchý komunikační manuál,
publikační plán pro blog obsahující 100 témat,
základní pravidla a doporučení pro tvorbu kvalitního obsahu,
návod na vyhodnocování úspěšnosti textů.

Typy obsahu, které dokážeme připravit

Aby měl obsahový marketing smysl, obsah je třeba tvořit pravidelně a v dostatečné kvalitě. Každý formát obsahu má svá specifika a je rozdíl, pokud text píše nezkušený autor nebo seniorní copywriter s přesahem do dalších vertikál online marketingu.

Naši copywriteři mají nejen rozličné zkušenosti s mnoha typy obsahu a oborů, ale také znalost SEO, které s copywritingem úzce souvisí.

V rámci obsahového marketingu vám pomůžeme s:

s tvorbou publikačního plánu pro blog,
se správou blogu a psaním článků,
s tvorbou PR článků,
textací webu (texty do kategorií, produktové stránky, FAQ..)
textací bannerů a inzerátů,
textací newsletterů,

Pokud už obsah tvoříte, ale nejste si jistí jeho kvalitou, rádi vám jej zrevidujeme v rámci obsahového auditu.

Cena obsahového marketingu

Cenu obsahového marketingu určujeme individuálně dle velikosti projektu a jeho cílů. Cena publikačního plánu závisí na počtu témat i množství článků, které chcete měsíčně na blogu publikovat. Pokud vás zajímá, kolik by stál obsahový marketing přímo pro váš projekt, ozvěte se nám – rádi vám přípravíme individuální cenovou nabídku.

Co o nás říkají naši klienti?

„Texty od eVisions jsou kvalitní, a to jak z pohledu copywritingu, tak SEO. Copywriteři umí dobře vystihnout tonalitu značky, píší informačně hodnotné články a ví, jak pracovat se zásadami SEO. Komunikace s copywritery je navíc vždy profesionální a na naše dotazy či požadavky reagují velmi rychle. Spolupráce se skvělým týmem eVisions si velmi vážíme a doufáme, že bude pokračovat i nadále.“

– Tamara Weiler, SEO Content Manager, Douglas CZ, Douglas SK

S eVisions spolupracujeme již delší dobu v oblasti SEO – oceňujeme především proaktivní, flexibilní a velmi ochotný přístup, a to nejen v rámci samotné optimalizace pro vyhledávače, ale i v rámci komunikace a kooperace se skvělými copywritery. Týmy přichází s tipy, co zlepšit, pružně reagují na změny zadání. Snaží se nám také maximálně vycházet vstříc, a to je pro nás v aktuální situaci na energetickém trhu skutečně velký benefit.

– Lucie Poskočilová, Vedoucí skupiny Marketingová komunikace, ČEZ Prodej, a.s.