Penalizace

(SEO) Penalizace webu je trest za porušování pravidel vyhledávačů. Vyhledávače můžou penalizovat web částečně – sníží se počet zobrazování ve vyhledávání a jeho pozice, nebo uplně – odstraní web ze svého indexu. Na základě penalizace může postižený web ztratit většinu své návštěvnosti z organického vyhledávání. Odstránění penalizace je velmi náročný proces, který si vyžaduje i několik měsíců intezivní práce. V případě vážnych porušení pravidel může být penalizace nevratná. Penalizace rozdělujeme na manuální a algoritmické. Manuální je udělená na základě ručního zásahu (dorazí upozornění do Google Search Console) a její odstranění bývá často relativně jednoduché. Algoritmická penalizace vzniká na základě změn v algoritmu a její odstranění může být velmi zdlouhavé. Velká vlna penalizací je spojená s novými aktualizacemi vyhledavačů Google (primárně update Google Penguin a Google Panda) nebo Seznam.