Nová vizuální identita evisions
V roce 2024 došlo na marketingovém poli k akvizici ze strany FTMO – nového strategického partnera, který se stal 100% vlastníkem naší agentury. Tento milník v historii značky evisions nám umožnil po více než deseti letech přistoupit k redesignu vizuální identity, který vznikl pod rukama našeho grafického týmu.
Redesign vizuální identity začal definováním klíčových cílů. Největším úkolem bylo vytvořit jednotný vizuální styl, který by eliminoval roztříštěnost původní identity a zajistil konzistenci napříč všemi komunikačními kanály. Nový design měl zároveň vystihnout růst „garážové“ agentury a její proměnu v respektovanou mezinárodní značku.
Pro začátek se zbavme „Sauronova oka“!
Staré logo, vytvořené v roce 2014, sice odráželo tehdejší identitu značky, ale postupem času začalo narážet na své limity. Jeho nesouměrné rozměry a absence jasně definovaných ochranných zón komplikovaly jeho použití v různých formátech a layoutových řešeních, což zapříčiňoval především brandmark z písmene V, který jsme díky jeho vlastnostem později pojmenovali jako „Sauronovo oko“. Technické nedostatky, jako obtížné zarovnávání či nepoužitelnost v některých vizuálech, z něj činily spíše překážku v mnoha ohledech. Logo tak nejen zestárlo vizuálně, ale přestalo odpovídat i moderním požadavkům na flexibilní a profesionální brand.
Nová vizuální identita staví na klíčových hodnotách evisions – výkonu, trefnému zacílení a překonávání online hranic. Tyto principy jsou ztělesněny v kompletně redesignovaném logu, jehož hlavním prvkem je symbol šipky směřující k cíli. Oranžová barva představuje pomyslnou hranici, kterou agentura díky svému výkonu překračuje, zatímco šipka zdůrazňuje výkon a zaměření na výsledky. Jednoduchost a flexibilita nového loga umožňují jeho snadné použití napříč různými platformami i možnosti různorodých animací, které podtrhnou jeho moderní charakter.
Moderní barevná paleta
Jedním z klíčových procesů nové identity byla práce s barevností. Původní logo z roku 2014 kombinovalo velmi syté a těžké odstíny oranžové s málo výraznou šedou. Tato barevná paleta působila poslední roky zastarale a postrádala dynamiku, kterou by měla značka v oblasti digitálního marketingu vyzařovat. Šedý wordmark navíc nedokázal dostatečně podpořit kontrast a čitelnost loga, což omezovalo jeho použitelnost v různých aplikacích.
Při redesignu jsme zachovali oranžovou jako primární barvu, avšak její odstín byl posunut do svěžejší a modernější podoby. Tato nová oranžová působí současně a lépe reflektuje aktuální hodnoty značky. V primární variantě nové logo prezentujeme v bílém a oranžové na tmavě šedém pozadí, což působí mnohem elegantněji a díky vysokému kontrastu i čitelněji.
Do naší nové vizuální identity jsme přidali žlutozelenou jako doplňkovou barvu, který rozšiřuje stávající paletu. Nachází své využití zejména v gradientech na sociálních sítích nebo v loading liště na našem novém webu.
Návrat k minimalistické klasice
Současné trendy v grafickém designu se vracejí k jednoduchosti a minimalismu, což se odráží i ve volbě bezpatkových fontů inspirovaných klasikou minulého století. Pro novou vizuální identitu bylo zvoleno písmo Neue Montreal od písmolijny Pangram Pangram, která svou estetikou a funkcionalitou navazuje na nadčasovou Helveticu z 50. let. Neue Montreal kombinuje klasiku s praktickými požadavky současného designu a v nové vizuální identitě jej používáme v několika vybraných řezech.
Brandmark jako stavební prvek
Brandmark evisions, tvořený kombinací černé šipky a oranžového oblouku, představuje silný a flexibilní prvek vizuální identity značky. Tento symbol je nejen nositelem klíčových hodnot značky, ale také nabízí široké možnosti využití jako samostatný grafický prvek. Díky svému minimalistickému a dynamickému designu se hodí pro tvorbu patternů, které mohou připomínat pomyslné „cestičky“ vedoucí do cíle.
Při použití v patternu brandmark vytváří opakující se motivy, které evokují pohyb, směr a propojení. Kombinace šipek a oblouků může být uspořádána do různých kompozic – například do linií, které se protínají nebo směřují vpřed, čímž vzniká vizuální metafora pro překonávání online hranic. Tento pattern lze využít na pozadí webových stránek, tiskovinách či jako dekorativní prvek na firemních materiálech, přičemž přispívá k zachování konzistence a jednotnosti vizuální identity.
Digitální elegance: Moderní UX a design webu
Nový web evisions, vytvořený agenturou The Wild, představuje moderní online prezentaci, která dokonale odráží hodnoty značky evisions a její expanzi na mezinárodní trhy. Klíčovým vizuálním prvkem webu je animovaná zeměkoule, která zobrazuje aktuální působení agentury v regionech CZ/SK, DACH a CEE. Tento prvek symbolizuje globální ambice a schopnost překonávat hranice v online prostředí. Spolu s animacemi brandmarku, které podtrhují dynamiku a směr značky, vytváří zeměkoule vizuální zážitek.
Design webu je minimalistický a moderní s důrazem na přehlednost a funkční UX. Struktura stránek umožňuje snadnou orientaci a efektivní komunikaci klíčových USPs, jako jsou odborné znalosti a mezinárodní dosah. Sekce věnované oceněním, referencím a případovým studiím zvyšují důvěryhodnost značky, zatímco blog a obsah zaměřený na edukaci trhu podporuje zapojení uživatelů.
Web navíc cílí na zvýšení obchodních příležitostí díky promyšlené prezentaci služeb a vizuálně atraktivním prvkům, jako je gradient inspirovaný novou barevnou paletou. Celkově nový web nejen reprezentuje transformaci evisions v mezinárodní agenturu, ale také posiluje její pozici jako inovativního lídra v oblasti digitálního marketingu.
Redesign, který posouvá hranice značky
Nová vizuální identita evisions představuje zásadní krok v evoluci značky, který odráží její růst, hodnoty a ambice. Moderní logo, svěží barevná paleta, minimalistická typografie a dynamické brandové prvky společně vytvářejí jednotnou a atraktivní identitu značky. Tento redesign nejenže sjednocuje komunikaci napříč všemi kanály, ale také přináší flexibilitu a nadčasovost, které budou značku provázet v dalších letech. Vizuální identita je nyní připravena podpořit expanzi evisions na nové trhy a posílit její pozici jako důvěryhodného a inovativního partnera ve světě online marketingu.
Autor: Ondřej Brož | Senior Graphic Designer | evisions advertising